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Avatar, no ha sido la gran triunfadora de los Oscar 2010, pero ha triunfado abrumadoramente en taquilla. Cameron puso en marcha la maquinaría de Marketing y ha batido todos los récords de ingresos.

Sobre Avatar ya he hablado bastante en SLQV, pero aquí quiero mostrar una visión distinta que encontré hace tiempo en potenciatueconomia. Me pareció tan interesante que voy a compartirla.

Y es que la trama de Avatar tiene «escondidas» varias enseñanzas de Marketing que se pueden aplicar en las empresas y en la vida misma. Se trata de algunas de las estrategias que ha seguido gente que ha triunfado en los negocios.

Analicemos el argumento de Avatar:

• El protagonista que se hace pasar por amigo para conocer al enemigo
• El protagonista es inicialmente mal recibido por el enemigo
• El protagonista llega a conocer al enemigo y éste le enseña sus costumbres
• El protagonista se enamora de la hija guapa del jefe de los enemigos
• Los amigos del protagonista atacan a los enemigos
• El protagonista se une a los enemigos y lucha de su lado
• El protagonista se convierte en héroe para el enemigo

Realmente, el guión de Avatar es el mismo de otras famosas películas, pero actualizando el contenido, cambiando la ambientación, mejor efectos especiales. Un claro ejemplo es Bailando con lobos (1990), película en la que Kevin Costner es un vaquero que se une con la tribu de indios, se enamora de la hija del jefe y defiende a los indios de la amenaza del ejército de vaqueros. ¿Te suena el argumento?

¿Qué conclusión se puede aprender de todo esto? Pues que puedes fijarte en los que tuvieron éxito y mejorarlo. La clave de los grandes negocios está muchas veces en coger una idea antigua y lavarle la cara, presentándola como nueva añadiéndole algo que no tenia la antigua.

Mira otros ejemplos: …sigue leyendo »

Cuando Kinépolis comenzó en España se trataba de un servicio de cines puntero: tenía las salas más cómodas (butacas enormes), imagen y sonido de alta calidad (certificado THX), buen servicio (comida y bebida de variedad  y a buen precio), puntualidad en la sesiones, etc.

Comencé a ir a Kinépolis desde el primer fin de semana de su inauguración. Qué bien se aparcaba entonces. Y me gustó tanto que desde entonces prácticamente no he ido a otro cine. Y así, cada fin de semana hasta este último año. Y es que Kinépolis poco a poco ha ido empeorando a la vez que subiendo sus precios y mermando sus servicios. Mientras, el resto de cines han ido mejorando y pareciéndose a Kinépolis o, en algunos casos, superándolo.

A pesar de que Kinépolis está fuera de Madrid, hasta hace unos años merecía la pena coger el coche y recorrer varios kilómetros hasta allí. Ahora ya no tanto, mira por qué.

Principales características de Kinépolis:

• Las enormes butacas de Kinepolis fueron pioneras en España, pero ya las puedes encontrar en muchos más cines, no hace falta desplazarse tan lejos y en coche (Ciudad de la imagen – Pozuelo).

• El sonido e imagen de alta calidad, antes excepcional, es algo que ya tiene cualquier cine que se precie por lo que ya tampoco es nada exclusivo. Si bien Kinepolis permite ver películas en calidad Digital y en 3D pero cobra sustanciosamente por ello.

Así, por ver una película Digital cobran 1 euro más por entrada y si es en 3D, pagarás 3 euros extras por cabeza. ¡¡Y ni si quiera te regalan las gafas!! Es como si cuando se pasó del cine en blanco y negro al de color hubieran cobrado más por las entradas.Vamos a ver señores de Kinepolis, se trata de una mejora de su producto, no se lo carguen al cliente, asúmanlo como inversión o como una ventaja frente a ver la película en casa. Y es que he ido a ver hace poco Avatar en 3D y la broma me salió por 10 euros cada entrada.

• Y todo esto por no hablar de los ANUNCIOS que emiten. ¿Por qué tengo que tragarme publicidad (de la tele) en el cine si estoy pagando por ver una película? En la televisión lo entiendo porque es «gratis», pero ¡¡en el cine!! Oiga, que pagar 7 euros por una entrada (1.200 ptas) ya está bien. Una cosa es un tráiler de otra película (que puede pasar) y otra muy distinta es anuncios de desodorantes o de restaurantes.

• Pero lo peor de los anuncios encima es la impuntualidad al comenzar la película, porque retrasan el comienzo de la misma. Hace unas semanas, me …sigue leyendo »